برند کارتیه یکی از سردمداران کالای لوکس در جهان محسوب می‌شود. این شرکت انواع جواهرات، ساعت مچی، عطر، خودکار، فندک، نقره و کریستال را طراحی، تولید و توزیع می‌کند. برند Cartier بیش از یک قرن قدمت دارد و در این مطلب نگاهی خواهیم انداخت به تاریخچه برند کارتیه تا با روند شکل گیری آن و تبدیل شدن به یکی از بزرگ‌ترین کمپانی‌های کالای لوکس در جهان آشنا شویم.
کارتیه چیست؟
کارتیه یک شرکت بین المللی در زمینه طراحی، ساخت و توزیع جواهرات و کالاهای لوکس است که مقر آن در پاریس قرار دارد. از جمله محصولات این شرکت می‌شود به جواهرات کارتیه، ساعت مچی کارتیه و همچنین محصولاتی که با استفاده از چرم طبیعی ساخته می‌شوند اشاره کرد. بسیاری برند Cartier را به عنوان موفق‌ترین برند در صنعت جواهرات و کالای لوکس می‌شناسند و با نگاهی به تاریخچه کارتیه می‌بینیم که این برند لیاقت این عنوان را دارد.
شکل گیری برند Cartier
در سال 1847 مردی 31 ساله به نام لوئیس فرانسوا کارتیه، کارگاه جواهر سازی Maitre Adolphe Picard در پاریس را تصاحب کرد و سپس کمپانی خود را تحت عنوان برند کارتیه راه اندازی نمود. در همان سال‌های ابتدایی شکل گیری برند کارتیه، فرانسه تحت حاکمیت ناپلئون سوم بود که توانسته بود به دوره‌ای طولانی از رکود پایان دهد.
به همین دلیل جشن‌های پر شکوه و مهمانی‌های تجملاتی در پاریس دوباره جان گرفتند و یکی پس از دیگری برگزار می‌شدند. به دنبال این تحولات، بازار کالاهای لوکس رونق فوق‌العاده‌ای گرفت و این همان چیزی بود که کمپانی کارتیه برای رشد و توسعه خود به آن نیاز داشت.
همچنین جالب است بدانید که یکی از عموزاده‌های امپراتور وقت فرانسه به نام پرنسس ماتیلده، به برند کارتیه برای رشد بیشتر کمک کرد و مقر این شرکت را به یکی از محل‌های اشرافی نشین پاریس در سال 1859 انتقال داد. لوئیس فرانسوا کارتیه در ادامه توانست ارتباطات خود را در بین خانواده سلطنتی گسترش دهد و به این طریق به یکی از مهم‌ترین برندهای کالای لوکس در عصر خود تبدیل شود.
دوران پسران کارتیه
بعد از شروعی موفقیت آمیز و رهبری کمپانی کارتیه برای بیش از دو دهه، در سال 1874 لوئیس فرانسوا کارتیه تصمیم گرفت تا برند کارتیه را به فرزند خود به نام لوئیس فرانسوا آلفرد کارتیه بسپارد. آلفرد نیز توانست راه پدر را ادامه دهد و به رشد و گسترش برند کارتیه کمک کند تا آن او نیز در سال 1898 فرزند ارشد خود را به عنوان یکی از شرکای اصلی شرکت انتخاب کرد.
یک سال بعد از آن، کارتیه مقر اصلی خود را به محله پر زرق و برق 13 rue de la Paix در پاریس منتقل کرد که ساختمان‌های مشهوری مثل هتل وست مینستر در آن واقع شده‌اند. این محل تا به همین امروز نیز میزبان مقر اصلی کارتیه می‌باشد.
کارتیه بعد از آلفرد نیز یک کسب و کار خانوادگی ماند چرا که او تصمیم گرفت تا مدیریت کمپانی را به سه پسر خود به نام‌های لوئیس جوزف، ژاک تدول و پیر کامیل بسپرد. در این زمان کارتیه به عنوان برند پیشگام در صنعت طلا و جواهرات شناخته می‌شد و اغلب مشتریان جواهرات کارتیه از طبقه اشراف بودند.
جهانگردی برای گسترش کسب و کار
سه برادر کارتیه متوجه شده بودند برای آنکه بتوانند جایگاه خود را به عنوان موفق‌ترین برند کالای لوکس حفظ کنند، باید پا را فراتر از مرزهای فرانسه بگذارند و به گوشه و کنار جهان برای تأمین مواد اولیه و همچنین ایده گرفتن برای محصولات جدید سرک بکشند؛ بنابراین یکی از برادران به نام پیر به روسیه سفر کرد تا مواد اولیه مرغوب و سنگ‌های نفیس را برای ساخت جواهرات تأمین کند.
از طرف دیگر، کارتیه فعالیت‌های خود را در ایالات متحده آمریکا نیز گسترش داد و با فروش یکی از معروف‌ترین قطعه جواهرات جهان به نام الماس امید به خانم اوالین والش مک لین در سال 1910، نام کارتیه در آمریکا نیز بر سر زبان‌ها افتاد. این فروش جنجالی باعث شد تا کارتیه بتواند روابط مفیدی با کارآفرینان و صنعت‌گران سرشناس آمریکا مثل راکفلر، واندربیلتس، گولدز و فوردز ایجاد کند. تصویری از قطعه مشهور الماس امید که هم اکنون در موزه‌ای در آمریکا نگهداری می‌شود:
یکی دیگر از برادران کارتیه به نام ژاک که در لندن فعالیت داشت، برای پیدا کردن ناب‌ترین انواع مروارید به خلیج فارس سفر کرد. در ادامه او عازم هندوستان شد تا در آنجا به درخواست مهاراجه‌های هندی، جواهرات باستانی آنها را ترمیم کند. به همین ترتیب امپراطوری کارتیه در حال گسترش بود و کمتر کسی در جهان وجود داشت که در صنعت طلا و جواهرات کار کرده باشد و نام برند Cartier به گوش او نخورده باشد.
محبوب‌ترین محصولات کارتیه چیست؟
اگرچه بسیاری کارتیه را با جواهرات کارتیه می‌شناسند، اما همانطور که در این مطلب اشاره شد این برند در طراحی و تولید سایر انواع زیور آلات لوکس نیز فعالیت دارد. برای نمونه ساعت مچی کارتیه یکی از پر طرفدارترین محصولات این برند فرانسوی محسوب می‌شود.
اگرچه ساعت مچی از سال 1888 جزو محصولات کارتیه بود، اما با معرفی مدل Santos در سال 1911 ساعت‌های مچی کارتیه محبوبیت چشمگیری پیدا کردند. اولین مدل از این ساعت به آلبرتو سانتوس دومونت، مخترع و خلبان برزیلی اهدا شد که یک هدیه از سوی لوئیس کارتیه به او بود.
از دیگر محصولات موفق کارتیه می‌شود به دستبند عشق کارتیه اشاره کرد. این دستبند ظاهری نسبتاً ساده دارد اما آوازه کارتیه باعث شده است تا جذابیت فوق‌العاده‌ای پیدا کند و به یکی از پر فروش‌ترین محصولاتی تبدیل شود که عشاق به عنوان هدیه برای یکدیگر تهیه می‌کنند.
دستبند عشق کارتیه در مدل‌های گوناگونی عرضه می‌شود که یا از طلا و یا از پلاتینیوم ساخته می‌شوند. لازم به ذکر است که شما نیز می‌توانید هر کدام از مدل‌های دستبند عشق کارتیه را به گالری لیلیوم سفارش داده تا دستبندی با طرح سفارشی داشته باشید. گالری لیلیوم با سابقه یک دهه فعالیت در زمینه طراحی و تولید طلا و جواهرات سفارشی، کیفیت این محصول را تضمین می‌نماید و به شما امکان می‌دهد تا جزئیات دلخواه خود را نیز به دستبند اضافه کنید. جزئیاتی مثل درج تاریخ یا اسم و یا حتی انتخاب سنگ‌های قیمتی متنوع برای تزئین دستبند.
تمامی مواد اولیه مورد استفاده در گالری لیلیوم از بالاترین سطح کیفیت برخوردار هستند و شما می‌توانید مطمئن باشید که از نظر کیفیت مواد اولیه، محصولات ساخته شده در گالری لیلیوم تفاوتی با محصولات اورجینال کارتیه نخواهد داشت.
نماد کارتیه چیست؟
اگر می‌خواهید بدانید که نماد کارتیه چیست، باید بگوییم که به غیر از کلمه Cartier که با فونت سنتی روی محصولات این برند نوشته می‌شود، یک حیوان نیز به عنوان نماد کارتیه شناخته می‌شود. با نگاهی به تاریخچه برند کارتیه، می‌بینید که این برند در طراحی برخی از مشهورترین محصولات خود از حیوانات الهام گرفته است. از قو گرفته تا تمساح برای طراحی جواهراتی که به شکل اختصاصی و برای افراد خاص طراحی شده‌اند استفاده شده است؛ اما حیوانی که بیش از همه توجه سران کارتیه را به خود جلب کرد، پلنگ بود.
همانطور که پلنگ در جنگل نماد قدرت، وقار و البته استقامت است، پلنگ کارتیه نیز نمادی از قدرت این کمپانی با سابقه و همچنین خلاقیت و شجاعت آنها در طراحی و عرضه محصولات جدید و بدیع است. امروزه شرکت کارتیه بیش از پنجاه محصول را در مجموعه Panthère de Cartier به معنای پلنگ کارتیه عرضه می‌کند که در همگی آنها نمادی از پلنگ دیده می‌شود. در برخی یک پلنگ به شکل کامل به تصویر کشیده شده و در برخی دیگر نیز صرفاً بخشی از محصول به شکل خال‌های پلنگی که معمولاً به رنگ سفید و سیاه است طراحی شده‌اند.
